Creación de una página de aterrizaje de la Cumbre Virtual

La página de aterrizaje es una de las partes más importantes de su cumbre. Es la primera interacción que la gente tendrá con su cumbre en línea. Aquí es donde sus clientes potenciales pueden inscribirse en la cumbre, aprender más sobre ella, ver quién habla y, finalmente, decidir si están interesados en ella o no. Si está dirigiendo el tráfico a esta página, debe asegurarse de que se convierta al mayor porcentaje posible. Y para ello, tiene que asegurarse de que esta página es la mejor posible. Algunos de los elementos críticos de esta página son:

1. Titular - Debe estar por encima del pliegue (es decir, la parte superior de la página) y debe centrarse en los beneficios de asistir a la conferencia en línea. Tiene que ser conciso, destacar y decir a la gente lo que obtendrá al asistir.
2. Imagen destacada - Debe tener una imagen nítida que invoque las emociones de familiaridad, y confianza. Utilizamos una imagen con los retratos de los ponentes más conocidos. Lo que se pretende es que el visitante del sitio web reconozca inmediatamente a los ponentes y siga leyendo. Junto a esta imagen principal, puede añadir un breve párrafo en el que se reitere de qué trata la cumbre y las ventajas de asistir a ella. El objetivo de este texto es dar más credibilidad al evento.
3. Llamada a laacción (CTA) - La CTA debe estar por encima del pliegue, quiere una clara llamada a la acción (CTA) que permita a los visitantes inscribirse en la cumbre en línea. Debe estar conectada a su autocontestador de correo electrónico para que puedan recibir una secuencia de mensajes automáticos. Esta CTA debe estar por encima del pliegue y ser fácilmente visible.
4. La lista de ponentes: lo ideal es que la conferencia en línea se asocie con las personas más importantes de su sector, por lo que tiene sentido sacarle todo el partido posible. La gente asistirá a la cumbre virtual en función de quién sea el ponente. Crear una sección extensa en su página de aterrizaje de la cumbre virtual que enumere a cada ponente, y por qué son tan increíbles que la gente debería escucharlos debería lograr esto para usted.
5. Reconocimiento de la marca - Cree un bloque "Destacado en" justo debajo de la llamada a la acción. El propósito de esto es crear familiaridad con la marca y construir confianza. Se trata de una sección en la que se muestran tantos logotipos de marcas conocidas como sea posible. Debería incluir al menos 5 logotipos aquí. Cuantos más tenga, más creíble y más grande parecerá la cumbre en línea.
6. Pruebas sociales y testimonios - Debería añadir algunas pruebas sociales y testimonios; éstos deberían incluirse junto a la CTA. A la hora de elegir qué testimonios colocar aquí, busque aquellos que aborden varios puntos de dolor y cómo su oferta los ha resuelto. Los testimonios pueden actuar como un sustituto de una referencia en línea y pueden tener un efecto significativo en las tasas de inscripción.
7. Lista detallada de características y beneficios - Usted ha trabajado duro para conseguir que la gente llegue a su página de aterrizaje de la cumbre virtual, y algunos de ellos pueden ser reacios a entregar su dirección de correo electrónico. Es fácil hacer una lista de temas y características pero, según nuestras pruebas, hemos descubierto que la lista de características en forma de beneficios convierte mejor. Son personas ocupadas y quieren saber exactamente qué les aporta. Para ayudar a estas personas a superar la línea, cree una lista de 20 beneficios de asistir a su cumbre y enumérelos. Detállelos todo lo que pueda.
8. Demostración de contenido - Cree una demostración de contenido. Quieres literalmente "mostrar" a la gente a lo que tienen acceso cuando se registran. Quiere que la gente "vea" el producto y tenga una representación visual del contenido disponible. Hay varias formas de conseguirlo. Puedes crear un vídeo de demostración rápido de 60 segundos a partir de una entrevista que puedan reproducir, o puedes crear una imagen de maqueta con Photoshop.
9. Una llamada a la acción final - Si alguien ha leído hasta el final de la página, está listo para decidir si se inscribe o no. Facilítales la tarea incluyendo una llamada a la acción al final de la página.

Este artículo fue escrito originalmente por Liam Austin y publicado en entrepreneursHQ.